Taylor Swift artık sırf sahnelerin yıldızı değil müzikten sinemaya, iktisattan pop kültürüne uzanan dev bir imparatorluğun da mimarı. Albümleri, konser cinsleri ve kendi müzik haklarını yönetme biçimiyle tüm sanayiyi dönüştüren Swift, uzmanların tabiriyle yeni bir kavramın doğmasına neden oldu. Bu kavrama da ‘Swiftonomics’ deniyor.
Buyurun, bu kavrama daima birlikte ışık tutalım…
Taylor Swift artık yalnızca bir pop yıldızı değil, kendi ekonomik sisteminin merkezinde duran bir marka haline geldi.
Albümler, konserler, sinemalar ve müzik hakları derken Swift, müzik sanayisinin kurallarını yine yazıyor. Uzmanlar bu etkiyi tanımlamak için yeni bir terim bile ortaya attı: “Swiftonomics.”
Gazete Oksijen’in haberine nazaran, Swift’in serveti son iki yılda 1 milyar dolar artarak 2,1 milyar dolara ulaştı.
Bu yükselişin ardında sadece müzikler değil, çok katmanlı bir iş stratejisi var: Eras Tour konserleri, bu konserlerden uyarlanan sinemalar ve sanatkarın erken devir albümlerinin haklarını tekrar satın alması. Müzik profesörü Drew Nobile durumu şöyle özetliyor:
“Taylor, denetimi kimseye bırakmadı. Kendi oyununu kurdu, sanayiyi kökten değiştirdi. Swiftonomics tam olarak bu demek.”
Swift’in 2023’te vizyona giren Taylor Swift: The Eras Tour sineması, pandemi sonrası sakin sinema bölümünü canlandırarak 261 milyon dolarlık gişe elde etti.
Swift, bu sinemada büyük stüdyolarla çalışmak yerine direkt AMC ile anlaşarak gelirlerin büyük kısmını kendi cebine koydu. Yeni projesi The Official Release Party of a Showgirl ise yalnızca bir haftasonunda 30 milyon dolara yakın hasılat yapması bekleniyor.
Eras Tour’un kendisi ise esasen başlı başına bir ekonomik fenomen.
Sadece Kuzey Amerika ayağında 2,2 milyar dolarlık bilet satışıyla tarihin en çok kazandıran turnesi oldu. Hayranların seyahat, konaklama, yiyecek ve eser harcamalarıyla ABD iktisadına yaklaşık 5 milyar dolarlık katkı sağladığı varsayım ediliyor.
Oksijen’in haberine nazaran, 2019’dan bu yana Swift’in müzik gelirleri 400 milyon dolar civarında. Lakin sanatçı, Taylor’s Version adını verdiği tekrar kayıt projeleriyle bu geliri katlamaya hazırlanıyor. Eski albümlerine tekrar sahip olması, hem geçmiş yapıtlarının pahasını artırıyor hem de dinlenme sayılarını üst çekiyor. Üstelik Spotify’da iki yıldır dünyanın en çok dinlenen sanatkarı.
Uzmanlar, Swift’in artık bir “albüm sanatçısı” olmaktan çok, kendi ekonomik ekosistemini yöneten bir marka haline geldiğini söylüyor.
“Swift’in attığı her adım, sırf müzik değil; müziğin etrafında dönen milyar dolarlık bir sistem yaratıyor. Bu yalnızca pop kültür değil, iktisadın kendisi.”
